En encuentro Imagen de Chile premian a Tika Foods por representar valores chilenos

Se retomó el Premio Marca Chile, que distingue a empresas o instituciones licenciatarias que representan los valores de la imagen país. Este año el galardón fue para Tika Foods, emprendimiento de snacks saludables.

Con gran convocatoria en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM) y más de un centenar de personas conectadas vía streaming, se realizó el 7° Encuentro Imagen de Chile. La jornada fue un espacio de diálogo y reflexión sobre la importancia de la imagen país como herramienta estratégica de diplomacia pública y de posicionamiento internacional.

La subsecretaria de Relaciones Exteriores y ministra (s), Gloria de la Fuente, destacó que “la marca país es inseparable de la política exterior. Es un instrumento central de la diplomacia pública que da fuerza y consistencia a lo que Chile representa en el mundo”. Asimismo, subrayó la relevancia de trabajar colaborativamente, impulsando valores que para Chile son fundamentales, como la democracia, los derechos humanos, la cooperación internacional y el multilateralismo.

El programa incluyó la conferencia inspiracional de Amy Knightley, referente de la experiencia de Nueva Zelanda en construcción de marca país, quien compartió la exitosa estrategia desarrollada por ese país. Entre sus principales mensajes, resaltó la importancia del trabajo conjunto entre sector público, privado y ciudadanía.


“Es crucial que tanto las instituciones públicas como privadas le den la importancia que merece una marca país, para beneficiar a sus habitantes. Está comprobado que mientras mejor sea percibida la marca, más beneficios económicos tendrá el país, ya sea a través de inversión directa, llegada de turistas, estudiantes extranjeros o en el valor agregado de los productos locales”, señaló Knightley.

En tanto, el especialista en branding territorial Andy Stalman invitó a reflexionar sobre el rumbo de la marca Chile y la necesidad de proyectar un relato coherente y con visión de futuro.
“¿Qué aporta una marca país?: dirección, integración y consistencia; por ello, eventos como este nos sacuden para no seguir postergando algo tan importante como la construcción de una marca país, que es un activo invaluable no solo para Chile, sino también para los chilenos”, señaló.

El valor de Tika Foods

En esta edición se retomó el Premio Marca Chile, que distingue a empresas o instituciones licenciatarias que representan los valores de la imagen país. Este año el galardón fue otorgado a Tika Foods, emprendimiento de snacks saludables fundado por Carolina Echeñique, quien tras recibir el reconocimiento compartió su experiencia como emprendedora.


“Para mí es maravilloso y un orgullo recibir este tremendo premio, es un momentazo en nuestra historia, porque Tika es Chile. En cada envase no solo va el logo de la Marca Chile, sino también el trabajo de nuestros agricultores, nuestros vegetales, la emoción y pasión de los chilenos”, afirmó.

Desde 2008, esta marca chilena ha sorprendido con snacks hechos con ingredientes nativos e inclusivos: veganos, sin gluten y sin alérgenos

Su modelo de negocio incluye un trabajo directo con pequeños agricultores de Chiloé, apoyando a las comunidades locales.

Sus productos y las raíces de Chile han logrado que variedades como las papas chilotas lleguen a mesas en América del Norte y Europa, destacando en el mercado global.  Se destaca en mercados como: Estados Unidos, Brasil, Corea del Sur, Australia, Nueva Zelanda y Uruguay, además de la plataforma Amazon. 

El encuentro concluyó con un llamado a seguir construyendo una narrativa país que inspire, convoque y proyecte a Chile con coherencia y ambición en la escena internacional.