Agronegocios
20 de enero de 2026 | 06:51Arándano chileno acelera envíos y retoma promoción en el Cono Sur
Con más de 73 mil toneladas exportadas y un avance de +20%, el Comité de Arándanos vuelve a impulsar campañas de consumo, apoyado en el recambio varietal y con prioridad en Argentina y Brasil.
Tras años concentrados en ordenar la oferta exportable y renovar huertos, la industria del arándano chileno retoma con mayor fuerza las campañas de promoción. El giro responde al nuevo escenario productivo y comercial, impulsado por la expansión de nuevas variedades y una oferta más consistente.
Andrés Armstrong, director ejecutivo del Comité de Arándanos de Frutas de Chile, subrayó que el sector atraviesa una etapa distinta: Destacó que el sector ha entrado en una nueva fase de crecimiento, pero también promocional gracias a la expansión productiva de las nuevas variedades. Hoy, buscan capitalizar esta mejor oferta aprovechando la cercanía logística y el potencial de consumo en el Cono Sur, especialmente en los mercados de Argentina y Brasil.
“El Comité ha decidido retomar su rol histórico como promotor del consumo, una labor que está en su "ADN" desde su creación hace 15 años”, precisó Armstrong, agregando que, durante los últimos 4 o 5 años el foco estuvo puesto en la clasificación y evaluación de variedades para mejorar el mix exportable de Chile.
"Sentimos que era el momento de empezar a hacerlo de nuevo (promover); y para ello, elegimos mercados que, si bien son pequeños, tienen potencial de crecimiento dentro de Latinoamérica, incluyendo a Chile", explicó el ejecutivo.
Promoción con sello local: Argentina y Brasil
La estrategia promocional apunta a consolidar consumo en países vecinos, combinando logística favorable y ventanas productivas complementarias. “Chile es un socio estratégico para complementar la producción local en Argentina, pues su temporada finaliza cuando Chile está comenzando. Además, el consumo ha crecido gracias a esfuerzos de la propia industria argentina, a lo que se sumaría ahora la promoción nuestra, con “Arándanos AMO”, puntualizó el representante.
En el plano local, el Comité también activó promoción en Chile. A inicios de enero lanzó la campaña “Arándanos todo el rato”, enfocada en beneficios de salud y preparaciones estivales, con presencia en TV, radios, prensa, redes sociales y participación de influencers como Connie Achurra.
“En Argentina comenzamos ya la promoción, luego lo haremos en Brasil, potenciando una mirada y mensaje más local, es decir, pertinente a la realidad de los consumidores argentinos y brasileños. Por ello, en Argentina usamos el eslogan, acompañamos todas las piezas con ´AMO´, como una exclamación de satisfacción al probarlos, por su dulce sabor”, explica.
Temporada 2025-2026: Variedades, diferenciación y reordenamiento de mapa de destinos
El recambio varietal es clave para sostener la estrategia: mejor condición, mayor consistencia y atributos más valorados por el consumidor. Y en ese punto, Armstrong pone énfasis en un atributo comercial: "Y cuando se trata de sabor, Armstrong es claro en señalar que, “el arándano chileno cuenta con un factor distintivo: su dulzor. La fruta chilena está logrando una consistencia que atrae no solo a los consumidores habituales, sino a nuevos segmentos que valoran la experiencia de sabor, y ese es un factor distintivo de nuestros arándanos”".
Sobre la temporada 2025-26, Armstrong indicó que ha estado marcada por un adelanto de dos semanas y el impacto de altas temperaturas. "A la fecha van más de 73 mil toneladas exportadas, visualizando un aumento de +20%, pero la temporada debiera finalizar algo por debajo de las 90 mil toneladas exportadas la temporada pasada", comunicó.
En destinos, Europa lidera con 55% de participación, y registra un incremento de 36% versus igual periodo. “Esto está impulsado en parte por una desviación de fruta desde Estados Unidos, debido a temas arancelarios y mejores oportunidades en nichos especiales en países europeos”, remarcó Armstrong.
Asia muestra un crecimiento más moderado (+2%), con destaque para Corea del Sur (+21%), principal mercado en el continente, y Taiwán (+156%).
En Latinoamérica, los envíos crecen +25%: Argentina es el principal destino y sube 31%, mientras Brasil —segundo en importancia regional— avanza 9%.
Finalmente, el director ejecutivo observó: “Con las acciones de promoción, el Comité de Arándanos reafirma su compromiso con la industria, buscando expandir la demanda y generando una oferta enfocada en una mejor experiencia de consumo, que sea consistente en todos los mercados”.
