De India y Alemania a Madrid y Barcelona: nuez chilena llega con una campaña que reivindica cuerpo y mente

Desde 2021, Chilenut viene invirtiendo sostenidamente en promoción internacional y ahora suma España, uno de los principales destinos europeos para la nuez chilena, con mensajes orientados al bienestar y a la alimentación consciente.

Con presencia consolidada en India y Alemania, la Asociación Gremial de Productores y Exportadores de Nueces de Chile (Chilenut) estrena su primera campaña en España, un mercado clave de Europa para este fruto seco. 

La acción combina soportes de exterior y redes sociales, y le da un giro positivo al refrán “mucho ruido y pocas nueces” para instalar el consumo de nuez como un snack natural y funcional que ayuda a cuidar el bienestar en la rutina diaria. El despliegue incorpora contenidos de humor y la participación del influencer Ibán García. 

“Las campañas internacionales son clave para fortalecer la imagen país y proyectar el valor de nuestras nueces, destacando su calidad, sabor y trazabilidad. Hoy llegamos a 79 países”, afirma Juan Esteban Rodríguez, presidente de Chilenut, reforzando que el objetivo en España es posicionar a la nuez chilena como snack saludable para cuerpo y mente.

La apuesta en España no es antojadiza. Por un lado, España es hoy el principal destino de la nuez chilena sin cáscara en la temporada 2024/25, por delante de Alemania e Italia, lo que confirma el peso del canal europeo pese a un retroceso global de volúmenes. Por otro, el consumo de frutos secos en los hogares españoles mantiene una tendencia al alza, respaldado por datos oficiales del MAPA y por análisis sectoriales que sitúan al segmento en expansión. 

Desde 2021, Chilenut viene ejecutando programas de promoción en India y Alemania con apoyo público–privado. La entidad ha informado inversiones superiores a US$ 1,5 millones en ese período, canalizadas en acciones B2C y B2B que van desde retail y e-commerce hasta mayoristas, medios y redes sociales. La nueva campaña en España se monta sobre ese aprendizaje y sobre un trazado de marca consistente: origen, calidad, inocuidad y sostenibilidad. 

El resultado en India avala la estrategia

Chile es el primer proveedor de nueces con cáscara en ese mercado, y 2023 fue un año récord, con exportaciones por US$ 125 millones (+95% interanual), según ProChile. Además, Chile se posiciona como principal productor y proveedor del hemisferio sur, y segundo proveedor mundial de nueces con cáscara. Estas cifras se han visto impulsadas por giras y misiones público-privadas donde Chilenut ha participado junto a SUBREI, SOFOFA, Frutas de Chile, Vinos de Chile y la SNA, entre otros. 

En el terreno sanitario y de consumo responsable —clave para la narrativa “cuerpo y mente”—, la evidencia nutricional respalda el mensaje. Las nueces aportan ácidos grasos omega-3 (ALA), proteína vegetal, fibra y minerales; son el único fruto seco con una cantidad significativa de ALA por porción, y su consumo habitual se asocia con mejores perfiles cardiovasculares dentro de patrones como la dieta mediterránea. Referentes como la Fundación Española de Nutrición y Harvard T.H. Chan School recogen estos beneficios, mientras literatura reciente explora potenciales vínculos con atención y función cognitiva en ciertos grupos. 

En España, la campaña de Chilenut busca capitalizar la buena disposición de los hogares hacia los frutos secos y sumar top-of-mind para la nuez de origen chileno en un contexto de consumidores atentos a salud, bienestar y conveniencia. Con creatividad cercana y piezas que invitan a “parar y recargar”, la estrategia apunta a frecuencia de consumo y reconocimiento de origen, un binomio que puede ampliar el espacio para la nuez chilena en la góndola y en la alacena del consumidor español. 

Estrategia internacional y liderazgo exportador

La hoja de ruta de Chilenut combina posicionamiento en origen y activaciones en destino. En India, la ofensiva se desplegó en urbes como Nueva Delhi, Mumbai y Ahmedabad con promociones multiformato; y en Europa, Alemania ha sido un laboratorio de mensajes de calidad y trazabilidad desde 2021. Ahora, España se incorpora con un relato de bienestar y humor que dialoga con el consumidor y con las tendencias del mercado. 

Con este desembarco, la industria chilena —la más relevante del hemisferio sur— refuerza su agenda de promoción global, alineando competitividad, apertura de mercados y creación de valor para consumidores que buscan snacks saludables, versátiles y de origen confiable.

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