“Pequeños, poderosos y deliciosos”: la nueva campaña busca que Chile se enamore de sus propios arándanos

En plena temporada 2025-26, el Comité de Arándanos de Frutas de Chile lanza “Arándanos, ¡Todo el raaato!”, una iniciativa que apuesta por incrementar el consumo interno y educar a las familias sobre los beneficios nutricionales de esta superfruta.

Con la temporada 2025-26 de arándanos en pleno desarrollo, Frutas de Chile y su Comité de Arándanos dieron el vamos oficial a la campaña “Pequeños, poderosos y deliciosos. Arándanos, ¡Todo el raaato!”, una iniciativa que busca reposicionar a esta fruta en el corazón de los consumidores chilenos. 

El objetivo es aumentar el consumo interno e informar, de manera cercana y atractiva, sobre los múltiples beneficios nutricionales que ofrece esta superfruta.

Chile se ha consolidado como uno de los mayores exportadores de arándanos frescos del mundo. En la temporada pasada se enviaron más de 90 mil toneladas, cifra que refleja un incremento cercano al 5% respecto del ciclo anterior, impulsado por un fuerte recambio varietal y un consumo internacional en alza. 

Sin embargo, puertas adentro el panorama es distinto: el conocimiento sobre los atributos del arándano sigue siendo limitado y existe una brecha evidente entre el posicionamiento global de la fruta y su presencia en la mesa de las familias chilenas.

La nueva campaña promocional apunta justamente a revertir esa situación. La estrategia se centra en acercar el arándano fresco al consumidor local, instalándolo como un snack natural, saludable, accesible y fácil de incluir en la vida cotidiana. 

Sus credenciales nutricionales son contundentes: son una buena fuente de fibra, vitamina C, vitamina K y antioxidantes, combinación que los ubica en la categoría de superfruta, ideal para quienes buscan una alimentación equilibrada y acorde a estilos de vida más activos y conscientes.

“El arándano chileno es reconocido por sus aportes a la salud y nutrición de las personas, así como también por ser una fruta de calidad, firmeza y dulce sabor, lo que ha propiciado una tendencia mundial de mayor consumo, y eso es lo que queremos incentivar también en Chile; un mayor consumo en casa de la mano de un mejor conocimiento sobre sus beneficios para la salud. Los arándanos chilenos tienen una característica única y es su distintivo dulce sabor”, señaló Andrés Armstrong, director ejecutivo del Comité de Arándanos de Frutas de Chile.

La versatilidad de esta fruta es otro de los ejes de la campaña. En fresco, los arándanos se presentan como una opción práctica para colaciones escolares, pausas en el trabajo, consumo pre y post entrenamiento, e incluso como complemento simple y rápido en yogures, smoothies, postres livianos y ensaladas. Sin necesidad de pelar ni cortar, la fruta se adapta con facilidad a las nuevas rutinas, donde prima la búsqueda de alimentos listos para consumir y, al mismo tiempo, nutritivos.

“Es el momento de que los chilenos también aprendamos a disfrutar de nuestras frutas frescas, como el arándano, especialmente hoy en que estamos en plena temporada”, agregó Armstrong, subrayando que la ventana productiva local ofrece abundancia, buena calidad y precios competitivos que favorecen la presencia del producto en ferias, fruterías y supermercados a lo largo del país.

La campaña “Pequeños, poderosos y deliciosos. Arándanos, ¡Todo el raaato!” considera activaciones territoriales, presencia en medios de comunicación, acciones digitales y la generación de contenido educativo orientado a distintos públicos. El foco estará puesto en destacar sus beneficios nutricionales, entregar ideas de preparación simples y promover hábitos de alimentación más saludables desde edades tempranas.

Con esta iniciativa, Frutas de Chile y su Comité de Arándanos refuerzan su compromiso con una mirada integral de la industria: no solo producir y exportar fruta de alto estándar, sino también fomentar que los propios chilenos incorporen más frutas frescas en su dieta diaria. En la práctica, el mensaje es directo: los arándanos chilenos ya conquistaron al mundo; ahora es el turno de conquistar, “todo el raaato”, la mesa local.